Landing Page AdWords
Ci sono determinate domande che è necessario porsi prima di cominciare ad usare AdWords. Cominciamo dalla prima.
COSA VENDERETE CON ADWORDS?
Nel web, sotto questo aspetto abbiamo due possibilità:
- vendere i propri prodotti
- vendere quelli di qualcun altro
Si tratta di investimenti non economicissimi, ma la Bruno Editore è un’azienda leader nel settore della formazione, per cui la qualità e il valore di tali e-book è garantita. E queste affermazioni sono verificabili nell’immediato tramite la lettura dei primi capitoli di ogni e-book messi a disposizione gratuitamente.
IL VOSTRO SITO VENDE?
Credete che il vostro sito sia convincente abbastanza per far sì che i visitatori divengano clienti? Se la risposta è negativa, conviene rimediare al più presto, perchè non è possibile lasciare tutto sulle spalle (per quanto larghe) di AdWords. Gli annunci da soli non possono aiutarvi a vendere a meno che non portino alla pagina corretta: la pagina che mantiene la promessa fatta nell’annuncio.
Probabilmente questo è il momento opportuno per introdurvi al termine landing page, che altro non è che la pagina di arrivo dei lettori che cliccano sui vostri annunci. La landing page non deve necessariamente corrispondere alla home page. Al contrario, è meglio se spedite i potenziali clienti direttamente al punto che a loro interessa. La landing page può far parte del vostro sito o essere solamente una pagina a sè stante.
Ecco dieci degli errori più comuni che dovreste evitare nel disegnare la vostra landing page:
- settare l’obiettivo sbagliato
- far aspettare il visitatore
- non fare quel che avevate promesso nell’annuncio
- scambiare i benefici per caratteristiche
- considerare più importante la quantità di traffico della qualità
- mettere immagini che non corrispondano esattamente alla merce venduta
- usare parole proprie, magari anche settoriali, e non un linguaggio appropriato al target
- rendere complicato il processo di vendita
- pensare che un cliente non possa tornare
- pensare che la pagina web sia immutabile e debba rimanere così per sempre
- Decidete lo scopo della vostra landing page prima di cominciare a scriverla. Decidete cosa volete che il visitatore faccia. Una buona tecnica è quella di settare obiettivi per ogni pagina.
- Rimandate a pagine che si carichino velocemente, che non utilizzino pop-up e non abbiano link a pagine disabilitate, più in generale non fate attendere il visitatore
- Sottolineate i benefici che il vostro servizio/prodotto può offrire
- Non fate promesse che non potete mantenere
- Descrivete in maniera corretta e accurata il vostro prodotto/servizio
- Cercate di entrare nella mente dei vostri potenziali clienti, e rispondete alle loro domande usando la loro terminologia
- Rendete il vostro sito facile da navigare e semplificate il processo di ordinazione
- Incentivate i clienti a ritornare nel vostro sito. Un cliente non cessa mai di essere un potenziale acquirente.
- Fate cambiamenti e sperimentate con la vostra landing page. Non esitate a fare cambiamenti che potrebbero incrementare le vostre vendite.
POTETE PAGARE LA VOSTRA CAMPAGNA ADWORDS?
Non c’è un un impegno di spesa minimo per AdWords. Il costo per aprire un account è di 5 dollari, e il costo di ogni click può variare da un minimo di 5 centesimi di dollaro fino a quella che è l’offerta massima per la keyword in questione.
Adword accetta tutte le principali carte di credito internazionali, ma anche carte di debito (o prepagate) e pagamenti via bonifico.
Avrete la libertà di aggiustare il budget a seconda di quanto sentite sia necessario investire in un giorno, un mese, etc.
Se la vostra carta di credito è a secco nel momento in cui Google chiede il pagamento (è possibile scegliere il pagamento anticipato o posticipato alla campagna AdWords), la vostra campagna AdWords sarà sospesa, per cui è opportuno tenere sott’occhio il vostro estratto conto al fine di evitare interruzioni del servizio e perdita di clientela.
