Creare una Campagna AdWords

Ottenuto l’account in Google AdWords e scritta la lista base delle keyword, ci sono ancora delle cose che dovete fare per creare una campagna AdWords di successo.

Avete bisogno di separare le parole chiave buone e produttive da quelle cattive. Dovete riorganizzarle in famiglie di keyword, e solo dopo potete procedere con la stesura dell’annuncio.

CONSIGLI PER RAGGRUPPARE LE KEYWORD

1. Selezione delle parole chiave

Nel campo relativo al vostro business, tenderete a pensare come un insider, ovvero qualcuno che conosce tutti i segreti del proprio ambito. Così, le keywords che potrebbero sembrarvi azzeccate, in realtà potrebbero non dire nulla al potenziale cliente. Dovete riuscire a trovare le keyword nella vostra lista che abbiano davvero il potenziale per far rientrare i soldi che avete investito.

Scoprirete presto che le parole chiave con alta competizione sono anche le più costose. Se volete che il vostro annuncio compaia nelle tre posizioni migliori per queste keyword, ci sono buone probabilità che finirete col ritrovarvi in una guerra di offerte, una posizione molto scomoda per un principiante di AdWords. Meglio lasciarle da parte.

Parole chiave generiche e non specifiche, come ad esempio “scarpe” o “computer”, non sono performanti. Anche se molte persone digitano “scarpe”, il termine non ha un target specifico: l’utente potrebbe star cercando comuni scarpe da jogging oppure degli eleganti mocassini ben più costosi. La cosa migliore da fare è eliminare questi termini dalla vostra lista e cercarne altri più specifici.

Le keyword molto di nicchia sono quelle più facilmente produttive nel tempo. Se vendete “scatole per impacchettare”, dovreste costruire un gruppo intorno a questa parola. “Scatole per impacchettare” potrebbe non dare grandi risultati, mentre ad esempio “impacchettare regali” forse sì.

Le keyword con bassissima popolarità sono frasi che le persone digitano di rado. Davvero difficilmente potranno essere d’aiuto per la vostra campagna AdWords.

2. Scegliere l’URL di destinazione

L’URL di destinazione è la landing page di cui si parlava nelle pagine precedenti, ovvero l’indirizzo a cui verranno spediti coloro che cliccheranno sul vostro annuncio.

Scegliete un URL diverso per ogni prodotto che volete vendere. Usate le keyword nel vostro URL. Ad esempio http://www.miobusiness.com/impacchettare-regali/ funziona meglio di http://www.miobusiness.com/scatole-per-impacchettare/

3. Corrispondenza delle parole chiave

Lo strumento per la corrispondenza delle keyword aiuta a controllare la distribuzione dei vostri annunci. Ovvero, chi li vedrà.

Ci sono tre modi per farlo:

• Corrispondenza a frase: in questo caso dovete digitare le parole chiave all’interno delle virgolette. Se sceglierete le keyword “impacchettare regali”, i vostri annunci compariranno quando gli utenti scriveranno nei box di ricerca quelle due parole e in quell’ordine. Quindi, i vostri annunci compariranno per ricerche come “impacchettare regali gratis”, ma non ad esempio con “regali impacchettare”
• Corrispondenza esatta: è il metodo più preciso per creare parole chiave mirate, che dovranno essere racchiuse all’interno di [parentesi quadre]. Utilizzate la corrispondenza esatta se desiderate che il vostro annuncio venga visualizzato solo per una ricerca corrispondente esattamente alle keyword selezionate.
• Corrispondenza inversa: le parole chiave a corrispondenza inversa impediscono la visualizzazione dei vostri annunci ogni volta che una ricerca comprende una parola chiave a esso non pertinente. L’annuncio non verrà visualizzato ogni volta che una parola chiave a corrispondenza inversa da voi specificata è inclusa in una ricerca di un utente. Per specificare una parola chiave a corrispondenza inversa, anteponete un segno meno (-) alla parola o alla frase chiave desiderata. Esempio: le keyword sono ancora “impacchettare regali”; anteponendo un meno a -compleanno, non verrà visualizzato il vostro annuncio ad esempio con la stringa “impacchettare regali di compleanno”.

4. Quante campagne di AdWords?

Usare una sola campagna per tutte le vostre keyword non è un sistema efficace: innanzitutto, tutte le keywords saranno mostrate nella stessa pagina (e se lavorate con diverse centinaia di parole chiave, sarà difficile seguire i diversi andamenti di ogni gruppo); in secondo luogo, alcune keyword potrebbero non essere adatte a quella specifica campagna AdWords (mentre funzionerebbero a meraviglia con una campagna propria con diversi settaggi – lingua, regione, etc.).

5. Quanti gruppi di annunci?

All’interno della stessa campagna AdWords, vi converrà avere più gruppi di annunci per due ragioni:

• testare più annunci
• testare diverse offerte