Cos’è AdWords
Google AdWords, se usato modo corretto, può consentire aii vostri profitti online di raggiungere le stelle. Lo scopo di questa guida ad AdWords è di consentirvi di apprendere le nozioni base in maniera chiara e semplice, rendendovi pronti all’azione. Una lettura obbligata per i neofiti quindi, ma anche un interessante ripasso per i più esperti.
Google AdWords è attualmente il prodotto leader nel mercato dei programmi pay-per-click. I programmi pay-per-click (PPC) sono le vie più facili per pubblicizzare il vostro business online. Vediamo come funzionano.
COS’ E’ IL PPC?
Il PPC è un sistema pubblicitario tramite il quale potete portare nel vostro sito web dei visitatori targettizzati attraverso un motore di ricerca. Per ogni click sulle vostre inserzioni dovrete pagare una determinata somma in denaro al motore di ricerca (variabile solitamente da pochi centesimi a qualche dollaro). Questa somma in gergo è definita cost per click (CPC).
Nella maggior parte dei motori di ricerca il CPC varia a seconda della posizione. Quindi, se volete uscire tra i primi risultati, dovrete offrire più soldi.
Il PPC è un’alternativa al SEO (Search Engine Optimization, ovvero le tecniche attraverso le quali si ottiene un miglior posizionamento nelle SERP – Search Engine Results Page, le pagine contenenti i risultati delle ricerche). Con il PPC:
- sarete inseriti nei risultati istantaneamente
- avrete un grande controllo sul posizionamento nei risultati delle ricerche
- potrete posizionarvi per tutte le keyword che desiderate
COME FUNZIONA IL PPC
La pubblicità tramite il PPC consta nei seguenti passaggi:
- Creare una lista di keyword
- Scrivere degli annunci per ogni classe di keyword
- Fare un’offerta per il posizionamento di ogni keyword
- Quando la gente fa una ricerca usando le vostre keyword, il motore di ricerca mostra i vostri annunci nella pagina di ricerca
- Alcune persone cliccano sui vostri annunci (e voi pagate esclusivamente questi click)
- Alcune di queste persone comprano il vostro prodotto / servizio
In Italia, il panorama del PPC è dominato da Google AdWords.
AdWords viene reso peculiare dalle seguenti caratteristiche (potremmo parlare di veri e propri vantaggi di AdWords):
- La vostra pubblicità è altamente targettizzata. Scegliete non solo le esatte keyword per le quali i vostri annunci saranno visualizzati, ma anche le keyword per le quali la vostra pubblicità NON dovrà essere mostrata.
- Siete spinti a produrre annunci pertinenti. La pertinenza porta maggiori click. E più click genererete, più il vostro annuncio sarà posizionato in alto. E questo significa più visitatori targettizzati (e dunque più clienti) al medesimo prezzo.
- Controllate direttamente voi il costo. Le campagne AdWords sono al 100% sotto il vostro controllo. Voi decidete quanto potete permettervi di pagare per ogni click (impostando l’offerta massima), e quanto spendere in totale (tramite il budget giornaliero).
- AdWords minimizza i vostri costi in automatico. Supponiamo che scegliate “puffi blu” come keyword ed offriate 10 centesimi per click, ma non avete concorrenza e quindi nessun altro fa offerte per quella keyword. In questo caso, Adwords scalerà il prezzo a soli 5 centesimi per click (vale a dire l’offerta minima).
- Potete raggiungere più gente. Stando alle statistiche, Google AdWords vi consente di raggiungere almeno l’80% dell’utenza Internet.
- Potete cambiare ogni cosa in qualunque momento: non c’è tempo limite per le modifiche.
- Beneficerete di opzioni di targeting utilissime come quelle geografiche e di linguaggio non dissipando il vostro budget in clienti non adatti al vostro prodotto.
